Saat ini, masuk ke halaman pertama pencarian Google adalah pencapaian besar yang memerlukan penelitian kata kunci yang cermat, pengembangan konten, strategi sosial media, pengukuran kampanye, dan optimasi situs.
Sayangnya, ada yang memilih untuk tidak melakukan usaha atau investasi untuk mengembangkan situs web mereka dengan benar. Sebaliknya, mereka memilih jalan pintas—taktik negatif SEO—untuk mengalahkan kompetisi dengan tidak jujur dan mengamankan posisi teratas dengan tipu daya.
negatif SEO telah menjadi perhatian utama seiring dengan evolusi algoritma pencarian dan intensitas persaingan.
Dalam posting ini, kita akan membahas segala yang perlu Kalian ketahui tentang negatif SEO. Jadi, tanpa basa-basi lagi, mari kita mulai.
Daftar Isi
Apa itu negatif SEO?
Negatif SEO merujuk pada penggunaan taktik yang tidak etis untuk merugikan peringkat mesin pencari dan reputasi online dari situs web pesaing.
Taktik ini bisa mencakup membuat backlink spam, menduplikasi konten, meretas situs web, atau menyebarkan informasi palsu.
Tujuan utamanya adalah memanipulasi mesin pencari untuk menghukum situs yang ditargetkan atau membuatnya terlihat kurang terpercaya bagi audiens.
Cara Menghindari dan Memperbaiki Jenis Serangan Negatif SEO
Mari kita bahas jenis serangan negatif SEO dan cara memulihkan diri dari serangan tersebut.
Membangun Backlink Spam
Membangun backlink spam melibatkan pembuatan banyak backlink berkualitas rendah atau spam yang mengarah ke situs web target. Backlink ini mungkin berasal dari sumber yang tidak relevan dan dapat menyebabkan penalti dari mesin pencari, yang mengakibatkan penurunan peringkat situs yang ditargetkan.
Alat seperti Google Search Console, Ahrefs, dll., dapat membantu menemukan backlink spam atau berkualitas rendah, yang sering berasal dari sumber yang tidak relevan atau mencurigakan.
Membuat file disavow diperlukan untuk backlink yang tidak bisa dihapus secara manual.
File ini berisi URL atau domain dari backlink berbahaya yang tersisa, kemudian diunggah ke alat Disavow Links Google di Google Search Console, yang menunjukkan bahwa Google tidak boleh mempertimbangkan backlink ini saat mengevaluasi peringkat situs.
Pencurian Konten
Pencurian konten berarti menyalin konten dari situs web target dan mempublikasikannya di situs web lain tanpa izin. Hal ini dapat menyebabkan masalah konten duplikat, menyebabkan mesin pencari menurunkan nilai konten situs asli dan kemungkinan menghukumnya karena plagiarisme.
Untuk memperbaiki pencurian konten, Kalian perlu mengidentifikasi tempat-tempat di mana konten yang telah dicuri.
Jika curiga bahwa beberapa URL mungkin terkena pencurian konten, Kalian dapat memverifikasi statusnya di Google Search Console. Cari tanda kanonikal yang dipilih oleh Google. Kalian dapat menemukannya dengan menempelkan URL ke bilah alamat Google Search Console.
Kalian akan melihat URL yang telah diinspeksi di sana. Ini menunjukkan bahwa Google menganggap URL yang diinspeksi sebagai versi konten yang paling relevan.
Jika Kalian melihat URL internal lain di sana, maka kalian memiliki masalah konten duplikat. Jika melihat URL eksternal di sana, kemungkinan itu tanda negatif SEO.
Hal ini membutuhkan waktu jika memiliki banyak halaman. Kalian kemudian dapat menggunakan alat seperti Copyscape yang akan membantu menemukan situs web yang telah menyalin konten-konten kalian. Setelah mengidentifikasi konten yang dicuri, selanjutnya dapat mengambil beberapa tindakan untuk mengatasi masalahnya.
Pertama, Kalian dapat menghubungi pemilik situs web dan meminta mereka untuk menghapus konten yang disalin atau memberikan atribusi yang tepat dengan tautan kembali ke sumber asli.
Peretasan dan Injeksi Malware
Para peretas mungkin mencoba untuk mendapatkan akses ke server atau sistem manajemen konten (CMS) situs web target. Begitu masuk, mereka dapat menyuntikkan kode berbahaya, menghapus konten, atau membuat perubahan berbahaya lainnya yang merugikan kinerja dan keamanan situs.
Untuk memeriksa apakah Kalian memiliki masalah keamanan, pergi ke tab Masalah Keamanan di Google Search Console. Jika tidak ada masalah keamanan, maka kalian akan melihat pesan di bawah ini.
Jika ada masalah keamanan, Kalian perlu memperbaikinya segera.
Pastikan perangkat lunak situs web, termasuk CMS (misalnya, WordPress, Joomla) dan plugin, selalu diperbarui. Peretas sering memanfaatkan bug dalam software yang sudah usang, jadi dengan rutin memperbarui software tersebut membantu mencegah serangan di masa depan.
Ganti semua kata sandi yang terkait dengan situs web, termasuk akun admin, akun FTP, dan login database. Gunakan kata sandi yang kuat dan unik untuk mengurangi risiko akses tanpa izin.
Review Palsu
Penyerang negatif SEO mungkin akan meninggalkan review negatif palsu atau penilaian palsu di platform ulasan, direktori bisnis, atau profil media sosial yang terkait dengan situs web target. Ulasan palsu ini dapat merusak reputasi dan kredibilitas situs web, potensial membuat kehilangan kepercayaan dan pelanggan.
Rich Snippet Google dapat menampilkan penilaian dan metrik ulasan langsung di SERP, menarik perhatian audiens dan memengaruhi persepsi mereka secara positif atau negatif.
Jika audiens menemui penilaian ulasan buruk untuk bisnis Kalian di SERP, dapat berdampak negatif pada keputusan pembelian mereka.
Untuk bisnis lokal seperti restoran, pelanggan sering melakukan riset di platform seperti Google My Business, Yelp, TripAdvisor, dan layanan ulasan lokal lainnya.
Meskipun platform-platform ini bertujuan untuk mempertahankan objektivitas dan netralitas dalam ulasannya, mereka masih bisa rentan terhadap manipulasi.
Pantau platform ulasan dan media sosial secara teratur untuk ulasan atau penilaian yang mencurigakan. Cari pola seperti beberapa ulasan diposting dalam periode singkat, bahasa atau konten yang sama di sejumlah ulasan, atau ulasan yang terlalu positif atau negatif.
Jika menemui review palsu di platform ulasan, penting untuk melaporkannya. Ini digunakan untuk melaporkan ulasan yang ditemukan di maps listing. Namun, platform-platform ini mungkin tidak langsung menghapusnya karena prosesnya bisa lambat. Jika masalahnya mendesak, coba hubungi seseorang dari platform ulasan.
Kampanye Ampas
Kampanye yang dimaksud disini adalah jenis SEO negatif lain yang melibatkan penyebaran informasi palsu atau merugikan tentang bisnis atau individu untuk merusak reputasi dan kredibilitas mereka.
Kampanye-kampanye ini dapat berbentuk beragam, seperti posting ulasan negatif, menyebarkan desas-desus, atau membuat profil media sosial palsu untuk mencemarkan nama target.
Misalnya, pada tahun 2019, Spotify mengajukan keluhan kepada Komisi Eropa, menuduh Apple melakukan perilaku anti persaingan dengan mempromosikan layanan streaming musiknya sendiri, Apple Music, secara tidak adil, dan membatasi pesaing seperti Spotify.
Pantau secara teratur penjataan online tentang bisnis atau merek pribadi di berbagai platform, termasuk mesin pencari, media sosial, dan situs ulasan. Hal ini akan membantu mengidentifikasi konten negatif atau kampanye yang menargetkan situs kalian.
Jika menemui konten yang melanggar syarat layanan platform (misalnya, ulasan palsu atau pelecehan), laporkan kepada moderator atau administrator platform tersebut. Banyak platform memiliki mekanisme untuk menangani konten yang bersifat kasar atau jahat.
Hotlinking Tanpa Izin
Hotlinking, juga dikenal sebagai penautan inline atau leeching, adalah taktik SEO negatif di mana seseorang menautkan langsung ke gambar atau file multimedia lain yang dihosting di situs web Kalian dari situs web mereka sendiri, tanpa izin.
Hal ini dapat menghabiskan bandwidth dan sumber daya situs web, menyebabkan biaya server meningkat dan potensial memperlambat kinerja situs web.
Yang Sering Ditanyakan
Bagaimana cara mengetahui jika situs menjadi target negatif SEO?
Tanda-tanda negatif SEO termasuk penurunan tiba-tiba dalam peringkat, perubahan profil backlink yang tidak biasa, peningkatan dalam lalu lintas spam, penalti dari Google tanpa alasan, dan aktivitas mencurigakan lainnya.
Apa yang harus dilakukan jika menjadi target negatif SEO?
Jika situs menjadi target negatif SEO, identifikasi sumber serangan, dokumentasikan bukti, ajukan file disavow ke Google, ajukan permintaan pertimbangan jika dihukum, dan cari tindakan hukum jika diperlukan.
Kesimpulan
Penting untuk memahami berbagai taktik yang digunakan dalam negatif SEO dan konsekuensi potensial yang bisa dimilikinya terhadap peringkat mesin pencari, lalu lintas, dan reputasi.
Selain itu, menanggapi segala bentuk SEO negatif dengan cepat dan efektif sangat penting untuk menjaga kehadiran online yang positif.
